Школьные товары Ozon в этом году разлетаются кратно быстрее прошлогоднего — спрос вырос в 2,5 раза с 1 июля по 11 августа. Родители массово ушли за тетрадями, ручками и рюкзаками в онлайн, и это не разовый всплеск, а вторая волна того же тренда, что и год назад. Для вас как продавца это значит одно: сезон уже идёт, а пик ещё впереди.
Коротко: Спрос на школьные товары Ozon в Казахстане вырос в 2,5 раза с 1 июля по 11 августа 2026 года по сравнению с прошлым годом. Сильнее всего выросли наборы тетрадей (в 4 раза), классические рюкзаки (в 5 раз) и письменные принадлежности вроде ручек и маркеров (в 3 раза). Лидеры по росту спроса среди городов — Алматы, Астана, Караганда, Усть-Каменогорск и Костанай. Пик покупок аналитики Ozon прогнозируют на конец августа.
Школьные товары Ozon: что показала аналитика
Аналитики Ozon Казахстан сравнили продажи школьных принадлежностей за период с 1 июля по 11 августа 2026 года с тем же периодом прошлого года. Результат — спрос на товары для учёбы вырос в 2,5 раза в штучном выражении. Это не прогноз, а уже зафиксированная динамика по факту продаж.
Чаще всего родители покупали комплекты тетрадей, шариковые ручки и маркеры-текстовыделители. Отдельно выросла популярность готовых школьных наборов — они закрывают сразу несколько позиций из школьного списка одной покупкой, экономя родителям время на подбор товаров по отдельности.
География роста широкая: динамика в регионах не уступает столичной. По росту спроса на товары для учёбы лидируют пять городов — Алматы, Астана, Караганда, Усть-Каменогорск и Костанай. Это значит, что тренд не локальный, а охватывает всю страну одновременно.
Важный момент для планирования: по прогнозам аналитиков Ozon, пик покупательского спроса придётся только на конец августа. В прошлом году основной объём заказов тоже пришёлся именно на этот период, а нынешняя динамика показывает, что спрос продолжает расти, а не стабилизировался заранее.
Что рост спроса значит для денег продавца
Если вы продаёте школьные товары на Ozon Казахстан, рост спроса напрямую конвертируется в упущенную выручку при нехватке остатков. Спрос вырос неравномерно по категориям, и это ключевая цифра для планирования закупок на ближайшие недели.
Сильнее всего выросли тетради — продажи увеличились в 3 раза, а наборы тетрадей в едином стиле показали рост в 4 раза. Это самая горячая товарная группа сезона: один набор закрывает почти весь школьный список, поэтому покупатель выбирает его в первую очередь, если он есть в наличии.
Письменные принадлежности выросли в 2,5 раза в целом, а маркеры-текстовыделители, шариковые ручки и чернографитные карандаши — в 3 раза. Такой же рост показали товары для черчения: ластики, линейки и точилки. Закладки для книг прибавили в 3 раза — это недорогая категория с высокой оборачиваемостью.
В категории рюкзаков и сумок рост в 2 раза, но классические рюкзаки выросли в 5 раз — это самый быстрорастущий сегмент всего школьного сезона. Если у вас нет достаточного количества таких SKU на складе, конкуренты заберут этот спрос уже сейчас, до наступления заявленного пика.
Почему этот тренд не разовый скачок
Рост спроса на школьные товары Ozon повторяет прошлогодний сценарий, а не является случайным отклонением. Аналитики прямо указывают: в прошлом году основной объём заказов тоже пришёлся на конец августа, а в этом году динамика роста только усиливается к этому же периоду.
Это говорит о смене привычки, а не о временной акции или скидке. Родители в Астане и регионах системно переносят школьный шоппинг в онлайн — сразу по всем городам-лидерам динамика схожая, без резкого перекоса в одну столицу.
Кому это выгодно в первую очередь? Продавцам, у которых уже есть готовые наборы тетрадей и укомплектованные позиции классических рюкзаков — именно эти товары показали максимальный рост в 4 и 5 раз соответственно. Продавцам единичных нестандартных товаров без комплектов расти будет сложнее — покупатель выбирает то, что закрывает список одной покупкой.
Масштаб площадки тоже играет роль: Ozon работает не только в Казахстане, но и в Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, Туркменистане, Китае и Турции, обслуживая 69,2 млн активных покупателей и более 750 тысяч продавцов. Такая инфраструктура объясняет, почему всплеск спроса не создаёт логистического коллапса и товар успевает доезжать в срок даже при кратном росте заказов.
5 шагов перед пиком спроса на школьные товары
- Проверьте остатки по тетрадям, ручкам и маркерам прямо сейчас — это самые ходовые позиции сезона.
- Соберите готовые наборы тетрадей в едином стиле — именно они показали рост в 4 раза.
- Добавьте на витрину классические рюкзаки — категория с ростом в 5 раз, самая быстрорастущая в сезоне.
- Пополните ассортимент товаров для черчения и творчества: ластики, линейки, точилки, акварель, цветная бумага и гуашь тоже показывают устойчивый рост.
- Не снижайте активность после середины августа — по прогнозу аналитиков Ozon пик спроса придётся именно на конец месяца, как и годом ранее.
Коротко: вопросы и ответы
На сколько вырос спрос на школьные товары Ozon в Казахстане? Спрос на товары для учёбы на Ozon Казахстан вырос в 2,5 раза с 1 июля по 11 августа 2026 года по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Какие школьные товары растут быстрее всего на Ozon? Наборы тетрадей в едином стиле выросли в 4 раза, классические рюкзаки — в 5 раз, а тетради, ручки, маркеры и карандаши — в 3 раза.
Когда будет пик спроса на школьные товары в 2026 году? По прогнозам аналитиков Ozon, пик покупательского спроса придётся на конец августа — так же, как и в прошлом году.
Источник: https://gorodpavlodar.kz/News_116877_3.html
Больше про маркетплейсы — в чате селлеров @drop_kz и канале Артёма Бухонина @bukhonin_artem.
Читайте также
- Ozon атака беспилотников: что это значит для продавцов Казахстана
- Маркетплейсы Казахстана дают 86% продаж: что делать продавцу
- Заработок на карточках товаров с помощью ИИ для WB и Ozon
Читайте также
Забери разбор: 5 прибыльных ниш Kaspi — лето 2026
Оставь почту — пришлю гайд и буду слать еженедельные разборы Kaspi, WB и Ozon. Без спама, потому что одна непросчитанная комиссия съедает прибыль за месяц.
Ozon я прошёл сам и собрал рабочую систему в курс. Без воды, только то, что реально приносит продажи. Хочешь так же, заходи.
Мой курс по Ozon →