Беспошлинный ввоз 200 евро: что грозит бизнесу в Казахстане

Беспошлинный ввоз 200 евро — тема, которую подняли на PROFIT Retail & Finance Day 2026 в Алматы. Председатель совета «Цифровой Казахстан» Денис Степанцев назвал этот порог риском для местного бизнеса. Пока зарубежные площадки платят меньше налогов, казахстанские продавцы теряют конкурентность день за днём, а с 1 июля добавятся новые правила растаможки.

Коротко: Беспошлинный ввоз 200 евро ставит казахстанских продавцов в невыгодное положение перед зарубежными площадками с низкой налоговой нагрузкой. С 1 июля вводятся новые правила растаможивания, а доля трансграничной торговли уже составляет около 12% рынка. Эксперты предупреждают: без пересмотра порога местный бизнес рискует превратиться в курьеров для глобальных гигантов.

Что обсудили на PROFIT Retail & Finance Day 2026

10 апреля в Алматы прошла конференция PROFIT Retail & Finance Day 2026, собравшая более тысячи гостей офлайн и онлайн. Событие стало результатом слияния двух отраслевых мероприятий и объединило топ-менеджеров банков, маркетплейсов, госсектора и ИТ-директоров — то есть тех, кто напрямую влияет на правила игры для продавцов в электронной коммерции.

Открыл конференцию Денис Степанцев, председатель совета Ассоциации «Цифровой Казахстан». Он показал динамику рынка: e-commerce вырос с 596 млрд тенге в 2020 году до прогнозируемых 4 трлн тенге к 2025-му. Доля онлайн-канала в ритейле за этот период поднялась с 5,1% до 17%. Для любого продавца это означает одно: покупатель массово перетекает в онлайн, и тот, кто не адаптируется к новым правилам, теряет долю рынка быстрее, чем кажется.

Ключевой драйвер роста — маркетплейсы. На них приходится 92% всех онлайн-продаж, а доля МСБ среди продавцов превышает 90%. Это значит, что именно малый и средний бизнес формирует основную массу ассортимента и оборота на площадках, и любые изменения правил бьют в первую очередь по нему, а не по крупным игрокам. Безналичные платежи используют в среднем 87% покупателей по стране, что подтверждает: инфраструктура для роста онлайн-продаж уже готова.

Отдельно спикер остановился на трансграничной торговле, которая занимает около 12% рынка. Именно здесь, по его словам, скрыт главный риск для казахстанского малого и среднего бизнеса — беспошлинный ввоз 200 евро и низкая налоговая нагрузка на зарубежные площадки, которые конкурируют с местными продавцами не за счёт качества, а за счёт более дешёвых условий входа на рынок.

Что беспошлинный ввоз 200 евро значит для денег

Беспошлинный ввоз 200 евро напрямую влияет на вашу маржу, если вы продаёте товары локально. Зарубежные площадки везут аналогичный товар без пошлины и с меньшей налоговой нагрузкой — вы конкурируете с изначально более дешёвым предложением, при этом несёте полную налоговую нагрузку внутри страны. Разница в условиях становится ощутимой особенно в категориях с высокой ценовой чувствительностью покупателя, где решающим фактором выбора остаётся цена, а не бренд продавца.

С 1 июля вступают новые правила растаможивания. Денис Степанцев подчеркнул: без взвешенного подхода ситуация рискует превратить казахстанских предпринимателей в курьеров для глобальных гигантов — то есть в логистическое звено, а не в продавцов с собственной наценкой. Для бизнеса это означает необходимость заранее понять, как именно изменятся правила по конкретной товарной категории, чтобы не столкнуться с неожиданными издержками уже в июле.

Второй денежный риск — попытки переложить ответственность за контрафакт на маркетплощадки или, наоборот, снять её полностью. Если площадки закрепят за собой статус только инфраструктурных посредников, вопрос качества товара и претензий может сместиться ближе к продавцу, а значит и финансовая ответственность за возвраты, штрафы и репутационные потери тоже.

Третий риск касается ниш с ограничениями. Запрет на дистанционную продажу рецептурных лекарств и алкоголя не убирает спрос — он уходит в мессенджеры и соцсети. Легальный продавец теряет клиентов в пользу серого рынка, который не платит налоги и не соблюдает правила, получая при этом конкурентное преимущество по цене за счёт обхода регулирования.

Кому выгоден текущий порог ввоза

Кому выгоден порог беспошлинного ввоза 200 евро — прежде всего крупным зарубежным площадкам с низкой налоговой нагрузкой. Они получают доступ к казахстанскому покупателю без пошлин, пока местный бизнес платит налоги внутри страны и несёт издержки на регистрацию, отчётность и соблюдение локальных требований, которых у зарубежных конкурентов зачастую нет.

Денис Степанцев прямо назвал это неконкурентным положением для казахстанского МСБ. По его словам, ситуация требует взвешенного подхода, чтобы не свести роль отечественных предпринимателей к курьерским функциям для глобальных игроков — то есть чтобы местный бизнес не превратился в звено доставки чужого товара вместо того, чтобы развивать собственные бренды и производство.

Тему поднимают не только эксперты рынка. Как отмечается в материале, о похожей проблеме недавно высказывался один из депутатов — значит, вопрос уже вышел на уровень публичного обсуждения, а не остался кулуарным разговором отрасли. Это важный сигнал для продавцов: если тема попала в повестку депутатского корпуса, вероятность пересмотра порога или правил растаможки в обозримом будущем возрастает, и к этому стоит готовиться заранее.

Параллельно звучала тема запретов на дистанционную продажу алкоголя и рецептурных лекарств. Эксперт отнёс подобные ограничения к категории рисков: они не решают проблему контроля, а лишь уводят спрос в серую зону мессенджеров и соцсетей, лишая бюджет налоговых поступлений и одновременно оставляя легальных продавцов этих категорий без части клиентов, которые перетекают туда, где проще купить без ограничений.

5 шагов до 1 июля для продавца в Казахстане

Учитывая масштаб изменений — от порога в 200 евро до новых правил растаможивания с 1 июля — продавцу в Казахстане важно не откладывать подготовку. Ниже пять конкретных шагов, которые помогут снизить риски и не потерять маржу в переходный период.

Эти шаги не решают проблему за один день, но позволяют встретить 1 июля подготовленным, а не в режиме экстренного реагирования на уже вступившие в силу правила.

Коротко: вопросы и ответы

Что такое беспошлинный ввоз 200 евро и почему это важно для бизнеса в Казахстане? Это порог, до которого зарубежные товары ввозятся без пошлины. Эксперт назвал его источником неконкурентного положения для казахстанского малого и среднего бизнеса из-за низкой налоговой нагрузки на иностранные площадки.

Что изменится в растаможке товаров с 1 июля? С этой даты вводятся новые правила растаможивания, и, по словам спикера конференции, ситуация требует взвешенного подхода, чтобы не поставить местных предпринимателей в положение курьеров для зарубежных гигантов.

Должны ли маркетплейсы отвечать за контрафакт товаров продавцов? По мнению эксперта, маркетплейсы — инфраструктурные посредники, а не продавцы, и не должны нести солидарную ответственность за качество товара, если обеспечили прозрачность механизмов контроля.

Источник: https://profit.kz/news/73485/PROFIT-Retail-Finance-Day-2026-ot-II-hajpa-k-effektivnosti/

Читайте также

• Лимит 200 евро на иностранных маркетплейсах: что меняется с июля 2026
• Kasper Kaspi AI помощник: что теперь решает за покупателя
• Комиссии маркетплейсов выросли с июля: что это значит для вашего кармана