Лимит 200 евро на иностранных маркетплейсах — тема, которая напрямую касается бизнеса в Казахстане. Во второй половине 2026 года в ЕАЭС вступают новые правила для покупок на Temu, AliExpress, iHerb и других зарубежных площадках. Разбираю, кого это реально затронет и что делать прямо сейчас.
Коротко: Лимит 200 евро на иностранных маркетплейсах в ЕАЭС сохраняется: покупки до 200 евро по-прежнему беспошлинны. При превышении этой суммы начисляются пошлина и НДС. Изменения касаются только товаров из-за рубежа — Wildberries, Ozon и Kaspi.kz под новые правила не подпадают. По данным КГД, изменения затронут около 3% покупателей.
Что именно меняется с июля 2026 года
Лимит 200 евро на иностранных маркетплейсах остаётся прежним. Если ваша покупка на Temu, AliExpress или iHerb не превышает 200 евро — ничего не меняется. Беспошлинный порог сохраняется на том же уровне. Большинство покупателей этого просто не почувствуют, и это принципиально важно зафиксировать с самого начала: речь не о закручивании гаек для всех, а о точечном регулировании конкретного сегмента.
Если стоимость товара превысит 200 евро — начисляются пошлина и НДС. Конкретные ставки Комитет государственных доходов в своём сообщении не раскрыл. Но сам факт начисления — уже сигнал для тех, кто регулярно заказывает дорогие позиции из-за рубежа. Для продавца, который строил экономику на том, что крупная посылка проходила как личная покупка без дополнительных сборов, это прямое изменение себестоимости.
Цель изменений — упорядочить интернет-торговлю. КГД прямо говорит: правила направлены против ввоза коммерческих партий под видом личных покупок. Это не про человека, который раз в месяц заказывает кроссовки или гаджет. Это про тех, кто системно завозит товар через личные аккаунты, обходя таможенное оформление и уклоняясь от уплаты пошлин и налогов, которые платят легальные импортёры. Новые правила выравнивают условия игры между теми, кто работает в белую, и теми, кто использовал серые схемы.
Первый вице-министр национальной экономики Азамат Амрин заявил, что изменения затронут около 3% покупателей. Цифра небольшая в масштабах всей аудитории. Но если вы входите в эти 3% — для вашего бизнеса это может быть критично. Важно понять свою позицию до того, как правила вступят в силу, а не после. Время до второй половины 2026 года есть — и его стоит использовать осознанно.
Что это значит для вашего кошелька и бизнеса
Если вы закупаете товар через личные аккаунты на Temu или AliExpress партиями дороже 200 евро — ваша схема под ударом. Именно против этого и направлены новые правила. КГД прямо называет цель: борьба с ввозом коммерческих партий под видом личных покупок. Это означает, что регулятор видит проблему и намерен её решать системно, а не точечными проверками.
Для розничного покупателя, который берёт одну позицию до 200 евро, ничего не меняется. Процесс заказа и получения посылок остаётся прежним. Это важно понимать, чтобы не паниковать там, где паника не нужна. Если вы покупаете для себя недорогую электронику, одежду или товары для дома в рамках лимита — ваш сценарий не затронут вообще.
Для малого бизнеса, который строил модель на дешёвом ввозе через личные заказы, — это сигнал пересмотреть логистику. Не завтра, но уже сейчас стоит понять: попадаете ли вы в те самые 3%, о которых говорит вице-министр. Если да — у вас есть время до второй половины 2026 года перестроиться. Это реальное окно для того, чтобы либо перейти на легальный импорт, либо переориентироваться на закупку через местные площадки, либо пересмотреть ассортимент в пользу позиций, укладывающихся в лимит.
Wildberries, Ozon и Kaspi.kz изменения не касаются вообще. Товары, которые уже находятся на территории ЕАЭС и продаются через местные площадки, работают по старым правилам. Если вы продаёте через эти платформы — ваши продажи не затронуты напрямую. Более того, для продавцов на местных маркетплейсах ситуация может стать выгоднее: часть покупателей, которые раньше предпочитали прямой заказ из-за рубежа, при превышении лимита начнут сравнивать итоговую стоимость с учётом новых сборов — и выбор в пользу местной площадки станет очевиднее.
Кому выгодно и кто реально в зоне риска
Новые правила выгодны местным площадкам. Wildberries, Ozon и Kaspi.kz получают косвенное преимущество: товары на их платформах не облагаются новыми сборами. Покупатель, который раньше выбирал между Temu и Kaspi, теперь при заказе дороже 200 евро заплатит больше за зарубежный вариант. Разница в итоговой цене станет аргументом в пользу местного маркетплейса — особенно для тех категорий товаров, где цена является главным критерием выбора.
В зоне риска — те, кто использовал иностранные маркетплейсы как канал закупки для перепродажи. Схема «заказал на AliExpress дорогую партию как физлицо — продал в Казахстане» становится дороже. Пошлина и НДС сверх 200 евро съедают маржу. Насколько именно — зависит от конкретных ставок, которые КГД пока не раскрыл публично. Но уже сейчас понятно: чем дороже партия и чем выше её стоимость относительно лимита, тем сильнее удар по экономике такой схемы.
Также в зоне риска — те, кто закупает через iHerb или аналогичные специализированные зарубежные площадки дорогостоящие позиции: профессиональную косметику, спортивное питание, медицинские товары. Если одна посылка превышает 200 евро, новые правила начинают работать. Для таких покупателей стоит заранее просчитать, не выгоднее ли разбить заказ или найти аналог на местном рынке.
Для конечного потребителя, который покупает для себя, изменения практически незаметны. 97% покупателей, по словам Амрина, вообще не почувствуют разницы. Это честная цифра: большинство заказов на Temu и AliExpress — недорогие товары повседневного спроса, которые укладываются в лимит. Контекст важен: ЕАЭС давно обсуждал снижение беспошлинного порога. Казахстан в этот раз порог не снижает — он добавляет нагрузку только сверх существующего лимита. Это мягче, чем могло быть, и оставляет большинство участников рынка в прежних условиях.
3 шага для продавца прямо сейчас
Коротко: вопросы и ответы
Лимит 200 евро на иностранных маркетплейсах — он снижается с июля 2026? Нет. Беспошлинный лимит 200 евро сохраняется. Изменения касаются только покупок, которые превышают этот порог: на них начисляются пошлина и НДС. Для большинства покупателей, чьи заказы укладываются в лимит, процесс остаётся прежним.
Касаются ли новые правила Kaspi.kz, Wildberries и Ozon в Казахстане? Нет. Изменения не затрагивают товары, которые уже находятся на территории ЕАЭС и продаются через местные площадки, включая Wildberries, Ozon и Kaspi.kz. Новые правила распространяются только на товары, ввозимые с иностранных маркетплейсов.
Сколько покупателей в Казахстане затронут новые правила для иностранных маркетплейсов? По заявлению первого вице-министра национальной экономики Азамата Амрина, изменения коснутся около 3% покупателей. Это те, кто регулярно заказывает товары стоимостью свыше 200 евро с зарубежных площадок.
Читайте также
- Единый QR-код в Казахстане с 20 июля: что меняется для вашего бизнеса
- Таможенные правила ЕАЭС 2026: что изменится для покупателей Казахстана
- Оплата въезда в Бурабай через Kaspi: автосписание запущено
Читайте также
Забери разбор: 5 прибыльных ниш Kaspi — лето 2026
Оставь почту — пришлю гайд и буду слать еженедельные разборы Kaspi, WB и Ozon. Без спама, потому что одна непросчитанная комиссия съедает прибыль за месяц.
Я сам начинал с нуля и собрал весь путь по Kaspi в один курс. От регистрации магазина до первых стабильных продаж, без года ошибок. Хочешь короткую дорогу, она здесь.
Мой курс по Kaspi магазину →
