Закон о платформенной экономике вступает в силу 1 октября 2026 года — и правила игры на Ozon, Wildberries и Авито официально меняются. Это российский закон №289-ФЗ, но если вы работаете с российскими площадками или следите за трендами регулирования, вам важно понять механику уже сейчас. Переходный период до октября — единственное окно, когда бизнес ещё может повлиять на подзаконные акты.
Коротко: Закон о платформенной экономике №289-ФЗ в России вступает в силу 1 октября 2026 года. Он устанавливает базовые правила для цифровых платформ — Ozon, Wildberries, Авито — в отношениях с бизнесом, пользователями и государством. До октября идёт переходный период: подзаконная база ещё дорабатывается совместно с Минэкономразвития и ФАС.
Что такое закон №289-ФЗ и как он работает
Закон о платформенной экономике №289-ФЗ — это базовый документ, который впервые закрепляет правила для цифровых платформ в России на уровне федерального закона. Он охватывает отношения между платформами, бизнесом, пользователями и государством. До 1 октября 2026 года действует переходный период.
Конференция «ПлатФорум 2026» прошла в офисе Авито. Её организовали Авито и юридическое СМИ «Право.ру». В мероприятии участвовали представители технологических компаний, отраслевых объединений, консалтинга и органов власти. Главная тема — как рынок готовится к новым требованиям.
Директор департамента цифрового развития и экономики данных Минэкономразвития Владимир Волошин прямо сказал: принятие закона — значимый результат, но не итоговый. Работа по регулированию продолжится. Один из ключевых вызовов — корректно перенести нормы закона в подзаконные акты. В частности, это касается проверки карточек и товаров на платформах.
Управляющий директор по юридическим вопросам Авито Александр Смирнов описал подход так: государство определяет цель — безопасность пользователей и защита их интересов. Платформа сама решает, как этой цели достигнуть. Это называют регулированием по принципам, а не по правилам.
Что закон о платформенной экономике значит для вашего кармана
Закон о платформенной экономике напрямую затронет то, как платформы взаимодействуют с продавцами. Пока подзаконные акты не приняты — конкретных цифр штрафов и ставок нет. Но направление понятно: платформы берут на себя больше ответственности, а значит, будут жёстче контролировать ваши карточки и товары.
Один из ключевых вызовов, который назвал Минэкономразвития, — проверка карточек и товаров на платформах. Это прямо касается вашего ассортимента. Если платформа получит обязанность верифицировать товары, требования к оформлению карточек вырастут. Ошибки в описаниях или документах могут стоить дороже, чем сейчас.
Ещё одна зона риска — платформенная занятость. Если вы работаете с самозанятыми исполнителями через цифровые сервисы, регулирование этой сферы тоже меняется. Участники форума обсуждали, как не превратить платформенную занятость в классические трудовые отношения. Пока баланс не найден — это зона неопределённости для вашего бизнеса.
Антифрод, защита пользователей, управление персональными данными, предотвращение утечек, антимонопольное регулирование и налоговые отношения с пользователями — всё это тоже обсуждалось на форуме. Каждый из этих блоков потенциально влияет на операционные расходы продавца. Чем раньше вы разберётесь в деталях, тем меньше сюрпризов получите в октябре.
Кому выгодно, кому нет — и причём здесь Казахстан
Крупные платформы — Авито, Ozon и РВБ (Wildberries & Russ) — уже в ноябре 2025 года подписали Меморандум о добросовестных практиках. Это добровольное обязательство следовать новым правилам ещё до вступления закона в силу. Крупный бизнес адаптируется заранее и участвует в написании правил — это его преимущество.
Малый и средний продавец в такой работе не участвует. Правила пишутся без вас, но применяться будут к вам. Именно поэтому переходный период до 1 октября — не просто техническая пауза. Это время, когда отраслевые объединения и сами платформы ещё могут скорректировать подзаконные акты совместно с Минэкономразвития и ФАС.
Для продавцов из Казахстана, работающих с российскими площадками Ozon и Wildberries, это российский закон — он регулирует платформы, зарегистрированные в России. Казахстанские нормы РК здесь не применяются. Но если платформа ужесточит требования к карточкам или верификации товаров глобально — это коснётся и вашего аккаунта. Следите за обновлениями оферт площадок: именно там появятся конкретные изменения для продавцов.
Тема искусственного интеллекта тоже прозвучала на форуме. Эксперты Авито, Яндекса, СПбГУ и АНО «Цифровая экономика» обсудили ответственность за действия ИИ и права на контент, созданный нейросетями. Если вы используете ИИ для генерации описаний или изображений товаров — этот вопрос скоро станет регуляторным, а не только техническим.
3 шага, которые стоит сделать до 1 октября 2026
Коротко: вопросы и ответы
Закон о платформенной экономике касается продавцов в Казахстане? Закон №289-ФЗ — российский, он регулирует платформы в России. Но если платформы Ozon или Wildberries ужесточат требования к карточкам и верификации товаров глобально, это затронет и казахстанских продавцов через обновление оферт.
Когда вступает в силу закон о платформенной экономике №289-ФЗ? Закон вступает в силу 1 октября 2026 года. До этой даты действует переходный период, в течение которого Минэкономразвития и ФАС совместно с платформами дорабатывают подзаконную базу.
Что Авито, Ozon и Wildberries уже сделали в рамках нового регулирования? В ноябре 2025 года Авито, Ozon и РВБ (Wildberries & Russ) подписали Меморандум о добросовестных практиках — добровольное обязательство следовать новым правилам ещё до вступления закона в силу.
Читайте также
- Как открыть Каспи магазин: мой личный опыт в отделении банка
- SHANYRAQ 2026 в Карагандe: что форум говорит о вашем бизнесе
- Яндекс AI для бизнеса: что это значит для продавцов в Казахстане
Wildberries я разбирал на своём опыте и упаковал в пошаговый курс. Поставщики, карточки, выход в плюс. Если хочешь короткую дорогу вместо года проб, она здесь.
Мой курс по Wildberries →