Наурыз на Ozon KZ: какие товары взлетели на 55%

Наурыз Ozon Казахстан превратил в витрину реального спроса: аналитики маркетплейса зафиксировали резкий рост продаж сразу в трёх категориях — еда, красота и сервировка. Если вы продаёте на Ozon KZ, эти цифры — не просто статистика праздника. Это карта категорий, где покупатель уже голосует тенге, и вы можете войти в следующий сезон подготовленным.

Коротко: К Наурызу 2026 на Ozon Казахстан сильнее всего выросли продажи декора для выпечки (+55% в штуках), женской парфюмерии (+44% в штуках), сухофруктов (+50% в штуках), скатертей (+22%) и листового чая (+28%). Эти категории показали наибольший рост в денежном и штучном выражении по данным аналитиков маркетплейса.

Что выросло и на сколько: цифры Ozon KZ

Наурыз Ozon Казахстан дал продавцам конкретные ориентиры. Аналитики маркетплейса выделили три направления с наибольшим ростом: еда и угощения, сервировка стола, товары красоты. Данные собраны с начала марта до самого праздника.

В категории еды лидер — декор для выпечки: плюс 55% в штуках и плюс 56% в деньгах. Сюда входят кондитерская посыпка и драже, мастика, глазурь, миндальные лепестки, воздушный рис, вафельная бумага. Сухофрукты прибавили 50% в штучном выражении и 41% в денежном. Курага, чернослив, финики, инжир — и в обычное время популярны, а к празднику спрос резко ускоряется. Цукаты выросли на 32% в штуках, листовой чай — на 28% в штуках и 33% в деньгах.

Сервировка показала устойчивый рост по всем позициям. Скатерти — плюс 22% в штуках, плюс 30% в деньгах. Сервировочные салфетки — плюс 34% в штуках и плюс 31% в деньгах. Чайные и кофейные сервизы, наборы с чайником — плюс 32% в деньгах. Покупатели явно готовились к приёму гостей и вкладывались в внешний вид дастархана.

В красоте выделилась женская парфюмерия: плюс 44% в штуках и плюс 49% в деньгах. Косметика для лица прибавила 26% в штучном выражении. Весенний праздник стимулирует покупки как для себя, так и в подарок близким.

Что это значит для ваших продаж на Ozon KZ

Наурыз Ozon Казахстан — это не разовый всплеск, а сигнал о структуре спроса. Если ваш товар попадает хотя бы в одну из перечисленных категорий, у вас есть конкретное окно: с начала марта до 22 марта покупатель активен и готов тратить.

Посмотрите на разрыв между ростом в штуках и ростом в деньгах. Декор для выпечки: +55% штук против +56% денег — покупатель берёт больше и не торгуется. Женская парфюмерия: +44% штук против +49% денег — средний чек растёт. Это значит, что в праздничный период ценовая чувствительность снижается. Ваш бизнес может позволить себе не демпинговать.

Сухофрукты дали +50% в штуках, но только +41% в деньгах. Разрыв обратный: покупают много, но выбирают более дешёвые позиции или небольшие упаковки. Если вы в этой категории — делайте ставку на объём и красивую упаковку под подарок, а не на премиум-цену.

Скатерти и салфетки — категория, где рост в деньгах опережает рост в штуках. Скатерти: +22% штук против +30% денег. Покупатель выбирает качество. Если у вас есть более дорогие позиции в этой нише — праздничный сезон время их продвигать, а не прятать в хвост выдачи.

Почему эти категории растут: контекст для продавца

Наурыз Ozon Казахстан отражает культурную логику праздника. Дастархан — это не просто еда. Это демонстрация уважения к гостям. Чем богаче и аккуратнее накрыт стол, тем выше статус хозяина. Именно поэтому скатерти и сервизы растут в деньгах быстрее, чем в штуках: люди покупают лучшее, что могут себе позволить.

Сухофрукты и цукаты — универсальный недорогой подарок. Это объясняет высокий рост в штуках при меньшем росте в деньгах. Покупатель берёт несколько упаковок для разных людей. Если вы продаёте в этой категории, наборы и подарочная упаковка работают лучше, чем одиночные позиции.

Декор для выпечки — неожиданно сильная категория. Рост на 55% говорит о том, что казахстанцы всё больше готовят дома и хотят, чтобы выпечка выглядела красиво. Это тренд, который не ограничен одним праздником: он продолжается весь год, просто к Наурызу ускоряется.

Женская парфюмерия с ростом +49% в деньгах — самая маржинальная история в этом списке. Аромат как подарок себе и близким хорошо работает именно весной, когда психологически хочется обновления. Если вы в бьюти-нише, Наурыз — ваш второй по силе сезон после Нового года.

4 шага: как использовать данные Ozon KZ прямо сейчас

Коротко: вопросы и ответы

Какие товары больше всего выросли на Наурыз на Ozon Казахстан? По данным аналитиков Ozon Казахстан, наибольший рост показали декор для выпечки (+55% в штуках), сухофрукты (+50% в штуках) и женская парфюмерия (+44% в штуках). Также заметно выросли скатерти, сервировочные салфетки, чайные сервизы, цукаты и листовой чай.

Когда начинается рост продаж к Наурызу на Ozon KZ? Согласно данным Ozon Казахстан, покупатели активно готовились к празднику с начала марта и до самого Наурыза 22 марта.

Почему сухофрукты популярны к Наурызу на казахстанских маркетплейсах? Курага, чернослив, финики и инжир пользуются спросом в Казахстане круглый год, а к Наурызу в красивой упаковке превращаются в универсальный недорогой подарок. Сушёные плоды символизируют щедрость и пожелание плодородия в новом году.

Источник: https://www.zakon.kz/ekonomika-biznes/6512911-Ozon-kazakhstan-nazval-glavnye-tovary-k-nauryzu.html

Читайте также

• Защита платформ от БПЛА на Каспии: что это значит для бизнеса
• Бизнес с нуля на маркетплейсах: как начать без кредитов и ошибок
• ИТ-решения для крупного бизнеса: МТС и ASTON объединились