Потребительский спрос в Казахстане в 2026 году замедлился: торговля выросла всего на 5,1% против 7% годом ранее. Казахстанцы продолжают покупать еду, но откладывают всё остальное. Если вы продаёте непродовольственные товары — ваши продажи уже под давлением.
Коротко: Потребительский спрос в Казахстане в январе–апреле 2026 года вырос на 5,1% год к году — против 7% за аналогичный период прошлого года. Продовольственный сегмент прибавил 10,5% и занял 68% розничного оборота. Непродовольственные товары выросли лишь на 0,6%. Аналитики Halyk Finance связывают замедление с охлаждением потребительской и инвестиционной активности.
Что случилось с торговлей в Казахстане
Потребительский спрос в Казахстане замедлился — это главный вывод обзора Halyk Finance за январь–апрель 2026 года. Внутренняя торговля выросла на 5,1% год к году. Годом ранее рост был 7%. Разница кажется небольшой, но для сектора, который даёт около 19% ВВП страны, это значимый сигнал.
Аналитики Halyk Finance прямо называют причину: охлаждение потребительской и инвестиционной активности. Рост зарплат есть, но люди не спешат тратить больше. Они становятся осторожнее с каждым лишним расходом.
Розница показывает чёткое расслоение. Продовольственные товары растут на 10,5% год к году — люди покупают еду, потому что это необходимость. На продукты питания уже приходится 68% всего розничного оборота. Это очень высокая доля.
Непродовольственный сегмент практически стоит на месте: плюс 0,6% год к году. Одежда, электроника, товары для дома, спорт — всё это казахстанцы покупают значительно осторожнее. Если ваш бизнес работает именно в этих категориях, вы уже чувствуете замедление на своих цифрах.
Что это значит для ваших продаж
Непродовольственные товары выросли всего на 0,6% — это почти ноль. Если вы продаёте на маркетплейсах в категориях одежды, электроники, товаров для дома или спорта, ваши продажи растут медленнее рынка или стоят на месте. Это не ваша ошибка — это поведение покупателей.
Казахстанцы сейчас чётко разделяют «нужно» и «хочу». Еда — нужно, покупают без раздумий. Всё остальное — взвешивают дольше, сравнивают цены, откладывают решение. Ваш средний чек в непродовольственных категориях, скорее всего, давит вниз именно по этой причине.
Торговля занимает около 19% ВВП Казахстана. Замедление в этом секторе — это не локальная история одного магазина. Это системный сигнал: экономика движется осторожнее. Рассчитывать на резкий отскок спроса в ближайшие месяцы не стоит.
Продовольственный сегмент растёт на 10,5%. Если у вас есть возможность добавить в ассортимент товары первой необходимости или категории, близкие к ежедневному потреблению, — это направление сейчас живее. Но не выдумывайте ниши: смотрите на свои реальные данные по конверсии и возвратам прямо сейчас.
Контекст: почему осторожность покупателей растёт
Рост зарплат в Казахстане есть, но он не конвертируется в рост трат на непродовольственные товары. Это важный парадокс. Люди зарабатывают больше, но тратят осторожнее. Halyk Finance объясняет это охлаждением потребительской и инвестиционной активности.
Отдельный контекст — структура расходов казахстанских семей. По ранее опубликованным данным, казахстанские семьи тратят на питание в среднем 49,4% доходов. Это один из самых высоких показателей в мире. Когда половина дохода уходит на еду, на всё остальное остаётся меньше — и люди это чувствуют.
Есть и региональное расслоение. Жители Астаны тратят на кафе, рестораны, услуги и развлечения значительно больше, чем семьи в ряде регионов Казахстана. Это значит, что потребительский спрос в Казахстане неоднороден. Ваши продажи в столице и в регионах могут вести себя совершенно по-разному.
Для продавцов на маркетплейсах это означает одно: нельзя смотреть на общую статистику и делать выводы для своего магазина. Нужно смотреть на свою географию, свою категорию и своего покупателя отдельно. Общий рост на 5,1% — это средняя температура по больнице.
4 шага для продавца прямо сейчас
Коротко: вопросы и ответы
Насколько замедлился потребительский спрос в Казахстане в 2026 году? По данным Halyk Finance, внутренняя торговля в Казахстане выросла на 5,1% год к году в январе–апреле 2026 года. Годом ранее рост составлял 7%.
Какие товары казахстанцы покупают активнее всего в 2026 году? Продовольственные товары: рост 10,5% год к году, их доля в розничном обороте достигла 68%. Непродовольственные товары выросли лишь на 0,6%.
Почему рост зарплат не увеличил потребительский спрос в Казахстане? Аналитики Halyk Finance связывают это с охлаждением потребительской и инвестиционной активности. Казахстанцы продолжают покупать необходимое, но становятся осторожнее с крупными и необязательными расходами.
Источник: https://finratings.kz/news/14085-rost-zarplat-ne-pomog-kazakhstantsy-stali-tratit-ostorozhnee/
Читайте также
- Jusan магазин для продавцов: плюсы, минусы и реальный опыт
- Kaspi.kz — генеральный партнёр IOAI 2026: что это значит для рынка
- Налоговая амнистия НДС 2026: малый бизнес не штрафуют
Я сам начинал с нуля и собрал весь путь по Kaspi в один курс. От регистрации магазина до первых стабильных продаж, без года ошибок. Хочешь короткую дорогу, она здесь.
Мой курс по Kaspi магазину →