Яндекс.Директ — это рекламная система в поисковой выдаче Яндекса (рекламные ссылки) и на сайтах участников рекламной сети Яндекса, которая на данный момент является крупнейшей партнерской сетью в Рунете.
Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы охватите около 60% аудитории Рунета, которая пользуется поисковыми системами. Пользователи Яндекса — динамичные люди со стабильным доходом, ведущие потребительский образ жизни.
Формат рекламных материалов
Рекламное объявление в Яндекс.Директе представляет собой текстовый блок, состоящий из заголовка и текста рекламного объявления.
Заголовок может содержать не более 33 символов, включая знаки препинания и пробелы; и текст — не более 75 знаков. В рамках такого ограниченного количества символов очень важно включать в текст только самую важную информацию о продукте или услуге.
Размещение рекламы Яндекс.Директа
Яндекс.Директ транслирует рекламу рекламодателей в правой части поисковой системы (до 9 объявлений) и над результатами поиска (до 3 объявлений). Три места выше вопрос называют специальным размещением (спецразмещение). Справа 1–4 места — гарантированные показы (или в просторечии «гарантия»):
Эти места показывают вашу рекламу статически по каждому поисковому запросу. Ниже можно разместить до 5 объявлений — это негарантированные (динамические) показы.
Правила отображения
При выборе рекламы для показа учитывается произведение следующих показателей:
- CTR (click-through rate) — рейтинг кликов по объявлению в поисковой системе;
- CPC (cost per click) — стоимость клика, предоставляемая рекламодателем.
Чем выше CTR, тем лучше позиция объявления на сайте, а также тем меньше затраты на размещение объявления в желаемом месте. У нас большой опыт в разработке эффективных текстов, и мы всегда стремимся достичь наилучшего CTR рекламы, что позволяет размещать рекламу ваших клиентов в лучших местах за меньшие деньги.
Расходы на рекламу в Яндексе
Оплата производится за клики, т.е. только за прямой доступ к сайту рекламодателя. Стоимость клика определяется аукционной системой. Рекламодатель Яндекс.Директа определяет цену за клик, которую он готов платить. Минимальная цена за клик составляет всего 0,01 доллара США по межбанковскому курсу. Максимум — 50 долларов. Минимальная сумма заказа — 10 долларов США.
Реальная стоимость рекламной кампании за определенный период зависит от ряда показателей — востребованности товаров и услуг с помощью Яндекс, ставок рекламодателей-конкурентов, CTR рекламы и других. Обычно для каждой темы есть средние значения. На данный момент можно сказать, что в конкурентной нише в большинстве регионов средний рекламный бюджет Яндекс.Директа в месяц будет не менее 50 000 рублей.
Про все основы по настройке рекламы через Яндекс.Директ я рассказал в моем обучении по товарному бизнесу, хоть там и всего пара уроков, но разобраться в основах вы сможете легко!
Способы пополнения кампаний Яндекс.Директа
Перед оплатой первой кампании необходимо сначала загрузить KRS или (в случае физического лица) скан паспорта / удостоверения личности / водительских прав в панель рекламодателя Яндекс.Директа. Проверка документов может занять до двух рабочих дней.
Возможности и настройки
В системе контекстной рекламы Яндекс.Директ есть множество инструментов и настроек для показа рекламы и баннерной рекламы. Ниже представлены наиболее важные из них.
Геотаргетинг — возможность настроить показы рекламы в определенных географических регионах, например, в Москве и окрестностях.
Временный таргетинг — возможность устанавливать показы рекламы в определенное время суток, например только в рабочее время.
Таргетинг по источникам трафика — показывать рекламу можно только в поисковой системе или помимо рекламной сети Яндекса на сайтах соответствующей тематики. Вы также можете отключить показ рекламы на выбранных сайтах и т. д.
Такой обширный набор функций позволяет точно настроить показы рекламы под целевую группу.
Оценка эффективности
Для оценки эффективности рекламной кампании Яндекс.Директ рекомендую установить на сайт специальный инструмент — метрики. Это бесплатная статистическая служба, которая позволяет отслеживать поведение посетителей на веб-сайте после нажатия на объявление. Он позволяет анализировать посещения в разных разделах и отслеживать наиболее эффективные ключевые фразы и рекламу.
Помимо метрик, результаты прямых рекламных кампаний можно отслеживать с помощью других статистических систем, таких как Google Analytics, но следует помнить, что для правильного функционирования статистики следует использовать параметры UTM.
И еще раз напоминаю, что все основы по настройке рекламы через Яндекс.Директ я рассказал в моем обучении по товарному бизнесу, хоть там и всего пара уроков, но разобраться в основах вы сможете легко!
Все лайфхаки и фишки у меня в Instagram — смотрите!) Сторисы нон-стоп каждый день! Также много ценной информации на моем ютуб канале!
