Личный бренд предпринимателя: блог, YouTube и своя книга

Личный бренд предпринимателя Артём Сенаторов считает делом не для блогеров, а для любого, кто сейчас открывает бизнес. Сенаторов писатель и интернет-предприниматель, он продюсирует книги предпринимателей и блогеров и учит вести блог и снимать Reels. В подкасте Артёма Бухонина, который вышел 25 октября 2026 года, он разобрал три инструмента: блог, YouTube и книгу. Ниже то, что из этого разговора пригодится владельцу магазина на Kaspi или Wildberries.

Коротко: Личный бренд предпринимателя, по словам писателя Артёма Сенаторова, это охват, умноженный на экспертизу: сколько людей знают о вас и о том, чем вы занимаетесь. Он советует вести блог как реалити бизнеса с трудностями, снимать YouTube без студии и писать деловую книгу под одну аудиторию.

Содержание

1. Что такое личный бренд предпринимателя
2. Блог как реалити бизнеса, а не витрина
3. YouTube без студии: 300 видео за 300 дней
4. Деловая книга: читатель, структура, первый тираж
5. Как не бросить, когда пропала мотивация
6. Вопросы и ответы

Что такое личный бренд предпринимателя

Личный бренд предпринимателя Сенаторов описывает формулой: охваты, помноженные на экспертизу. Чем больше людей знают, что вы существуете, чем вы заняты и что продаёте, тем лучше для бизнеса. Он напомнил старое правило: контакты ведут к контрактам. Соцсети, по его словам, сейчас самый простой способ, чтобы о вас узнало много новых людей.

Как понять, что пора продавать через блог? Ответ гостя простой: когда вас начинают спрашивать, что можно купить по вашей теме. Сам он так пришёл к обучению. С 2022 года Сенаторов выкладывал Reels каждый день, и в директ стали писать: «А вебинар есть? Куда записаться?»

Бухонин рассказал похожую историю. Его обучение по Kaspi-магазину тоже родилось из вопросов аудитории: спрос сам подсказал, что делать.

Ещё одна мысль из выпуска снимает частый страх. Блогеры, по словам Сенаторова, не какие-то особенные люди. Он долго работал с крупными блогерами над книгами и увидел, что они просто раньше других поняли, как разговаривать с аудиторией.

Блог как реалити бизнеса, а не витрина

Сенаторов советует превращать блог в сериал о том, как живёт ваш бизнес. В бизнесе постоянно что-то происходит: срывается поставка, что-то не получается, вы ищете выход. Людям, по его словам, нравится следить за тем, кто попал в трудность и выбирается из неё.

Он сравнил это с Instagram 2017–2018 годов. Тогда соцсеть была витриной люкса: джеты, Мальдивы, часы. Потом выяснилось, что многое там имитация, и аудитория устала. Сейчас, как сказал гость, ценится искренность. Мериться оборотами и числом сотрудников уже не так интересно зрителю, как честный рассказ о провале и о том, что вы делаете дальше.

Для селлера здесь есть практичная деталь. Товар не обязательно показывать в каждом ролике. Сенаторов предупредил, что иначе можно стать «человеком-подушкой». Блог может быть о вас как о предпринимателе, а товар появляется там, где он к месту.

Бухонин в выпуске так и поступил. Он рассказал, что после пожара на складах Wildberries у его компании сгорело около 30% товара. Продажи, по его словам, восстановятся, но сам случай стал толчком делать больше контента и не полагаться только на маркетплейсы.

Если вы боитесь, что конкуренты увидят ваш товар и повторят, ответ Сенаторова такой: так устроен рынок, и не только в Казахстане. Как только товар начинает расти в продажах, рядом появляются похожие предложения. Молчать о товаре из-за этого он не предлагал: в том же разговоре гость придумывал, как рассказать о подушке Бухонина с юмором.

YouTube без студии: 300 видео за 300 дней

Главная проблема YouTube, по опыту Сенаторова, это сложность производства. Договориться с гостем, забронировать и оплатить студию, отдать запись монтажёру и дизайнеру. На такой схеме у непрофессионала выходит около одного видео в неделю, 52 в год. Чтобы набрать 300 роликов, понадобится примерно шесть лет.

Поэтому он перешёл на сырой формат. С 21 декабря 2025 года Сенаторов каждый день записывает на телефон видео на 10–15 минут, без монтажа и графики, где бы ни был. К эфиру с Бухониным вышло 300 видео подряд. Для него это прежде всего поле для экспериментов.

Второе открытие касается обложки. В Reels алгоритм сам подсовывает ролик, а на YouTube зритель решает нажать или нет, глядя на картинку и название. Сенаторов называет обложку половиной успеха. Поэтому теперь он сначала придумывает картинку, а уже под неё снимает видео.

Бухонин ведёт YouTube восемь лет и признался, что долго относился к нему как к хобби. В выпуске он рассказал о своей ошибке: ради серебряной кнопки запускал рекламу YouTube, примерно за 20 долларов приходило около 200 подписчиков. Кнопку он получил, но теперь идут отписки. Сенаторов ответил прямо: цель была кнопка, она есть. По его словам, канал без кнопки, на котором 75–80 тысяч подписчиков, может кормить владельца лучше.

Стоит ли тогда начинать новый канал? Сенаторов предложил простой тест. Если за последние полгода на канале был ролик, который набрал сильно больше остальных, канал живой и продолжать можно на нём. Если ни один ролик не пробивает потолок, есть смысл думать о новом. Подробнее о том, зачем бизнесу длинные видео, мы писали в статье «YouTube для предпринимателя».

Деловая книга: читатель, структура, первый тираж

Бухонин давно думает о книге: восемь лет на заводе, путь из Петропавловска, имя на маркетплейсах Казахстана. Сенаторов, который продюсирует книги, разобрал эту идею как консультацию. Для любого предпринимателя, который хочет книгу как часть личного бренда, его советы складываются в порядок действий.

1. Начните с проблемы читателя. Первый вопрос деловой книги: какую проблему в жизни читателя она решит и что он после неё станет делать иначе.
2. Выберите одну аудиторию. У Бухонина их нашлось три: новички, которые думают зайти на Kaspi, действующие продавцы и предприниматели из России, которые после ситуации на WB смотрят на Kaspi. Вопросы и ошибки у них разные. Сенаторов советует выбрать самую многочисленную и платёжеспособную группу и заранее решить, что предложить читателю после книги. Бухонин выбрал действующих продавцов.
3. Постройте книгу из двух частей. Первая часть аудит: проверить, нет ли у читателя типовых ошибок. Вторая часть про то, чего пока нет и что можно докрутить. Движение от простого к сложному.
4. Ответьте в предисловии, кто вы такой. Сколько лет в деле, сколько ошибок набили, сколько людей обучили, какие товары выводили.
5. Сделайте из написания инфоповод. Показывайте отрывки и главы, назначьте дату выхода, потом откройте предзаказ. По словам Сенаторова, на деньги предзаказа можно напечатать первый тираж самому.

Он советует продавать книги с автографом: таких книг у людей почти нет, и это отдельная ценность. Крупное издательство, по его словам, в России забирает около 90% дохода, зато берёт на себя печать и доставку в книжные сети. Сам он иногда печатает 500–700 экземпляров и продаёт билеты на презентацию, в цену которых уже входит книга.

Как не бросить, когда пропала мотивация

Бухонин признался, что во время обучения у Сенаторова выпускал по пять Reels в день, а когда поток закончился, мотивация ушла. Сенаторов назвал это ямой, через которую проходит каждый, кто начинает новое дело. Сначала человек едет на стартовом энтузиазме, потом остаются ежедневные дела.

Его совет: решить, делаете вы это «по-серьёзному» или нет. Серьёзно значит не останавливаться, даже если неделя прошла впустую. Когда решение принято, вопрос мотивации исчезает, потому что дело встроено в жизнь.

Вторая причина выгорания, по его словам, в том, что люди привязывают самооценку к просмотрам. Человек, который впервые взял гитару, не думает, что с ним что-то не так, если аккорд не получился. С контентом все хотят миллионы сразу. Первые ролики не обязаны выстреливать: вы только учитесь этой игре и ищете свой почерк.

Полный выпуск: «Личный бренд для селлера: Артём Сенаторов о контенте и продажах» на YouTube.

Личный бренд предпринимателя: вопросы и ответы

Что такое личный бренд предпринимателя?

По словам писателя Артёма Сенаторова, это охват, умноженный на экспертизу: сколько людей знают о вас, о вашем деле и о вашем товаре. Соцсети он называет самым простым способом этот охват нарастить.

Когда предпринимателю начинать продавать через блог?

Сенаторов советует ориентироваться на вопросы аудитории. Если люди сами спрашивают, что можно купить по вашей теме, они готовы к предложению.

Как понять, стоит ли открывать новый YouTube-канал?

Посмотрите последние полгода. Если там есть ролик, который набрал сильно больше остальных, канал, по словам Сенаторова, живой и продолжать можно на нём.

Как издать деловую книгу без издательства?

Сенаторов советует рассказывать о книге, пока вы её пишете, назначить дату выхода и открыть предзаказ. На деньги предзаказа печатается первый тираж, а книги с автографом получают те, кто ждал их первыми.

Факты проверены 26.10.2026. Слова Артёма Сенаторова и Артёма Бухонина приведены по записи подкаста, выпуск от 25 октября 2026 года.

Источник: подкаст Артёма Бухонина с Артёмом Сенаторовым, 25.10.2026

Читайте также

Мораторий на проверки бизнеса: что обещал ТокаевФинансовый учёт селлера: зарплата, дивиденды и инвесторБизнес на подкаст студии: что владелец понял за 3 годаКасса 24: как терминал из Петропавловска вырос в сеть по стране