YouTube для предпринимателя: почему в Казахстане пустые ниши

YouTube для предпринимателя в Казахстане пока почти свободное поле: во многих нишах нет человека, которого вспоминают первым. Об этом говорил Николай Пак, продюсер сериалов и телепрограмм, создатель YouTube-канала «Айран» и автор канала «Бизнес-Ниндзя». В подкасте Артёма Бухонина, который вышел 3 декабря 2025 года, он объяснил, почему длинные видео дают бизнесу доверие, сколько ресурсов теперь нужно на канал и почему ждёт, что дальше предпринимателям будет тяжелее. Ниже то, что из этого разговора можно применить в своём деле.

Коротко: YouTube для предпринимателя работает как машина доверия. По словам Николая Пака, короткие видео нужны, чтобы о вас узнали, а доверие и крупные сделки приходят с длинных выпусков. Во многих нишах Казахстана нет узнаваемого лидера, и место первого в голове клиента пока свободно. Чем позже начать, тем дороже его занять.

Содержание

1. Почему в Казахстане пустые ниши
2. Короткие видео дают охват, длинные дают доверие
3. Сколько ресурсов нужно на канал сейчас
4. Что Пак ждёт от 2026 года и при чём тут соцсети
5. YouTube для предпринимателя: с чего начать
6. Вопросы и ответы

Почему в Казахстане пустые ниши

Ниши пустые, потому что во многих профессиях нет человека, которого вспоминают первым. Пак назвал такого человека «top of mind»: тот, кто первым приходит в голову, когда речь заходит о теме. По его словам, таких ниш очень много. Бухонин ближе к концу выпуска сформулировал это как вывод: «Казахстан и YouTube, ну, пустой».

Собеседники проверили это на простых вопросах. Кто самый известный бухгалтер страны? Кто главный юрист? Сразу ответить не получилось. В выпуске прозвучала и важная деталь: бухгалтера должны знать не только бухгалтеры, а все остальные.

Быть первым в голове клиента, по мнению Пака, не значит быть лучшим по выручке, прибыли или наградам. Достаточно быть самым известным в теме. Это, по его оценке, сразу даёт условные плюс 30% к доверию. И стать таким человеком в пустой нише легко, «потому что ты что-то делаешь, хотя бы просто делаешь».

Пример Пак привёл из темы маркетплейсов. Когда он ею интересовался, предприниматели с крупными оборотами называли ему первым Артёма Бухонина.

Есть и плохая новость. Пак считает, что чем дальше, тем тяжелее будет занять место: ресурсов на канал нужно всё больше. Бухонин в конце разговора добавил, что пять лет назад возможностей было больше, но свободные места есть и сейчас: «Места есть, начинайте».

Короткие видео дают охват, длинные дают доверие

Короткие ролики приводят к вам людей, длинные превращают их в клиентов. Так Пак описал воронку, которую строит его команда. Шортсы и рилсы нужны «для опыления»: чтобы вас узнали. Доверие приходит с длинных видео.

Объяснение у него техническое. В коротком формате у человека первое намерение свайпнуть, и вы боретесь за то, чтобы его остановить. Длинное видео человек ищет сам, чтобы залипнуть. Он проводит с вами больше времени и слушает непрерывно. Таких зрителей может быть сто или тысяча, но доверие у них гораздо выше.

А доверие и есть то, ради чего предприниматель ведёт соцсети. По словам Пака, именно из-за него к вам приходят с партнёрством или покупают за более высокий чек.

Бухонин подтвердил это своим опытом. Он рассказал, что ему YouTube сильно помог: обучение начало продаваться, а когда он спрашивал клиентов, откуда они пришли, особенно в B2B, слышал одно: YouTube. Короткие ролики тоже работают на узнаваемость. Как-то на улице девушка поздоровалась с ним и сказала, что относится к нему уже «как к родному».

Ещё одна мысль Бухонина: если уделять YouTube хотя бы года три, результат будет. Эти слова он услышал от другого блогера, имя которого не вспомнил. Пак добавил, что доверие связано и со временем: чем дольше вы на виду, тем сильнее эффект.

Как подкасты помогают продавать на маркетплейсах, мы разбирали в статье «Использование подкастов для маркетинга и продвижения на маркетплейсах».

Сколько ресурсов нужно на канал сейчас

Ресурсов нужно больше, чем пять лет назад. По словам Пака, тогда главным ресурсом были ваше время, внимание и фокус. Теперь к ним добавились деньги, команда и связи. За внимание зрителя борются все: Netflix, Apple TV, Amazon Prime, Кинопоиск, внутри YouTube тысячи авторов. Почти все уже смотрят интернет, внимания больше не становится, и каждый следующий год, считает Пак, будет дороже.

Без денег канал сделать можно, но тогда нужен другой ресурс: гениальная идея или время с утра до вечера. Пак рассказал, что сам вышел из всех своих проектов, включая задуманные YouTube-продюсирование и акселератор для каналов, и теперь с утра до вечера занимается «Бизнес-Ниндзя». По его словам, половина времени уходит на то, чтобы не хвататься за новые проекты.

Главное, что даёт YouTube предпринимателю, по мнению Пака, это быстрая обратная связь. На телевидении сериал делают год и только в конце года получают рейтинги. В YouTube данные для разбора ошибок есть через неделю после публикации. Он советует смотреть на канал как на IT-стартап: просмотры для вас как выручка, рынок отвечает, нужен ли ему продукт. Если вы занимались бизнесом, логика будет знакомой: тестируете гипотезы и с каждым выпуском делаете продукт чуть лучше.

Как это работает на цифрах, Пак показал на истории «Айрана». На первом собрании он поставил цель: 200 000 подписчиков за год. Команда считала это нереальным, тем более что у канала не было одного главного лица, а все советовали делать именно так. Канал сделали с несколькими ведущими. По словам Пака, 200 000 набрали с опозданием в 18 дней, 500 000 на следующий год на три месяца раньше срока, а миллион на полгода раньше, чем планировали. В марте 2026 года, уже после записи выпуска, редакция «Айран» приостановила работу (Forbes.kz).

Что Пак ждёт от 2026 года и при чём тут соцсети

Пак ждёт, что предпринимателям в Казахстане будет нелегко, но никуда они не денутся: «были и потяжелее времена». Это его мнение на момент записи, осенью 2025 года. Часть прогноза он сам назвал ощущением, а не мнением эксперта.

Его доводы такие:

• Решения власти. Последние действия руководства страны в отношении предпринимателей Пак считает неэффективными, в том числе из-за их переменчивости.
• Покупательская способность. Главное, по его словам, что она будет падать. Рост цен, считает Пак, будет, даже если законодательство оставят без изменений.
• Связь с Россией. По ощущению Пака, экономика России будет слабеть, а Казахстан с ней связан. Бухонин заметил, что в супермаркетах в основном российские товары. Пак добавил, что курс будет влиять на покупательскую способность.
• Нефть. Казахстан, по словам Пака, во многом закрывает неэффективность нефтяными деньгами. Скачки цен на нефть он называет случайными всплесками, а не трендом.

Отсюда практичный совет про соцсети. На вопрос, закроют ли соцсети в Казахстане, Пак ответил осторожно: допускает блокировки, но не думает, что такая ситуация будет долгой. Ставить он советует на признанные в мире соцсети, потому что там есть накопительный эффект и ваш масштаб.

Ещё одна его мысль про ресурс, который важнее нефти. Пак ставит на «мозги» и особенно на команду. Его удивило, что основатель Booking, которого он слушал на форуме, создал новую компанию вшестером, и это были не друзья по колледжу и не бывшие коллеги. У нас, по словам Пака, компании чаще начинают «с братаном», а там, где в обществе выше доверие, объединяются люди с совпадающими интересами.

YouTube для предпринимателя: с чего начать

Начните с темы, в которой вас могут запомнить первым. Шаги по мыслям Пака и Бухонина из выпуска:

1. Найдите в своей нише вопрос «кто главный по этой теме?», на который пока никто не может ответить.
2. Короткие ролики делайте для узнаваемости, длинные для доверия. Ждать сделок только с шортсов не стоит.
3. Договоритесь с собой минимум о трёх годах регулярной работы на канале.
4. Ставьте канал на цифры, как бизнес: цель по подписчикам на год, разбор каждого выпуска через неделю, одна новая гипотеза на следующий.
5. Если денег мало, закройте нехватку временем и идеей. И не распыляйтесь на соседние проекты.

Полный выпуск: «НИКОЛАЙ ПАК: «В Казахстане будет еще тяжелее»» на YouTube.

YouTube для предпринимателя: вопросы и ответы

Нужен ли предпринимателю YouTube, если есть Instagram?

По словам продюсера Николая Пака, короткие видео дают узнаваемость, а доверие, партнёрства и покупки с высоким чеком приходят с длинных выпусков. Артём Бухонин рассказал, что B2B-клиенты на вопрос, откуда пришли, называли ему YouTube.

Что значит быть top of mind в нише?

Это быть человеком, которого вспоминают первым, когда речь заходит о теме. По мнению Пака, для этого не нужно быть лучшим по выручке, а во многих нишах Казахстана такого человека пока нет.

Сколько времени нужно, чтобы канал начал приносить результат?

Точного срока в выпуске нет. Бухонин привёл слова блогера, что за три года регулярной работы результат бывает у всех. Пак советует разбирать каждый выпуск через неделю и улучшать его маленькими шагами.

Кто такой Николай Пак?

Продюсер сериалов и телепрограмм, создатель YouTube-канала «Айран» и автор канала «Бизнес-Ниндзя». Гость подкаста Артёма Бухонина, выпуск вышел 3 декабря 2025 года.

Факты проверены 02.10.2026. Слова Николая Пака и Артёма Бухонина приведены по записи подкаста, выпуск от 3 декабря 2025 года.

Источник: подкаст Артёма Бухонина с Николаем Паком, 03.12.2025

Читайте также

Рассрочка по налогам после пожара: зачем мы заказали аудитКассовый разрыв после ажиотажа: правило Максима БарышеваБизнес на 3D печати: как Алексей Захаров ушёл с заводаТестовый бюджет на рекламу: как проверить канал до вложений