Kaspi марафон Туркестан: что это дало бизнесу РК

Kaspi марафон Туркестан прошёл в день Республики и собрал три тысячи участников из двадцати восьми стран. Для бегунов это была дистанция от трёх до сорока двух километров, а для местных предпринимателей — несколько дней ажиотажного спроса. Рестораны и магазины города подняли выручку в разы именно в эти даты, и это повод присмотреться к модели, а не просто порадоваться за спортсменов.

Коротко: Kaspi марафон Туркестан прошёл пятый раз подряд, Kaspi.kz третий год выступает титульным спонсором. Для бизнеса в Казахстане это значит конкретный всплеск спроса: рестораторы города сообщили о росте выручки в несколько раз, у одного заведения поток посетителей увеличился в 4 раза, продажи парфюмерии выросли в 2 раза за счёт туристов и спортсменов, приехавших на забег.

Kaspi марафон Туркестан: что произошло

Kaspi марафон Туркестан прошёл в день Республики: «Turkistan Marathon 2026» собрал три тысячи участников из двадцати восьми стран мира. Для регионального спортивного события это заметная цифра, и организаторы называют забег уже традиционным — в 2026 году он состоялся в пятый раз.

Третий год подряд титульным спонсором выступает Kaspi.kz. Исполнительный директор компании Маржан Ельшибаева объяснила интерес так: в Kaspi любят оба проекта, и Алматы-марафон, и Туркестан-марафон, и гордятся ими. Для компании это не разовая акция, а системная ставка на массовый спорт сразу в нескольких городах.

Маршрут проложили по самым красивым улицам и историческим местам Туркестана, в сторону аэропорта и обратно — то есть бегуны и туристы проходили мимо тех самых кафе, магазинов и точек общепита, которые потом зафиксировали рост продаж. В программе традиционно пять дистанций: классический марафон на сорок две целых две десятых километра, полумарафон на двадцать одну целую одну десятую, бег на десять километров, скандинавская ходьба на те же десять километров и детский забег на три километра.

Такой разброс дистанций означает, что на старт выходят не только профессиональные спортсмены, но и семьи, туристы, которые приезжают специально ради события. Участница Эвридика Маджаро описала организацию коротко: «Kaspi везде и Kaspi, как организация, помогает всем». Официальная цель марафона — вдохновить людей на здоровый образ жизни и привлечь туристов в исторические места Туркестана, а вторая часть этой цели напрямую касается предпринимателей города: больше людей на улицах значит больше потенциальных покупателей у точки, попавшей в радиус внимания гостей.

Что это значит для денег местного бизнеса

Kaspi марафон Туркестан означает для бизнеса вдоль трассы несколько дней концентрированного спроса, который в обычную неделю город не получает. Рестораторы прямо говорят: в дни подготовки и проведения забега выручка выросла в несколько раз, и это не разовый всплеск на один вечер, а эффект нескольких суток подряд.

Менеджер ресторана Нурдаулет Мекенбаев привёл конкретную цифру: поток посетителей у них вырос в четыре раза. Заведение подстроило меню под гостей — угощали кофе на основе тары и традиционными казахскими блюдами, то есть сделали ставку на локальный колорит, а не пытались конкурировать с привычной едой спортсменов. По его словам, приезд большого количества людей принёс заведению ощутимую пользу и прибыль.

Похожая картина в торговле. Парфюм-консультант Каусар Омар рассказала, что продажи выросли в два раза: туристы и спортсмены скупали свежие, «спортивные» ароматы. Она прямо сказала, что хотела бы видеть больше таких марафонов — это поддержка и для города, и для местного бизнеса.

Для вас как для предпринимателя в Казахстане здесь важна не сама цифра роста, а механика: деньги пришли не от рекламы и не от скидок, а от физического потока людей, который создал крупный ивент с узнаваемым спонсором. Обратная сторона та же самая: у заведений, которые оказались далеко от маршрута или просто не подготовились к наплыву, этот всплеск спроса проходит мимо. Три тысячи участников и их сопровождающие — разовое окно, которое закрывается вместе с забегом.

Зачем Kaspi спонсирует марафоны в Казахстане

Kaspi.kz поддерживает марафоны в Казахстане не первый год и не в одном городе: Kaspi марафон Туркестан держится на одном и том же спонсоре третий год подряд, и параллельно компания поддерживает Алматы-марафон. Исполнительный директор Маржан Ельшибаева объяснила это личным отношением: в Kaspi любят бег и гордятся обоими проектами.

Для компании с огромной аудиторией такой спонсорский выбор работает на узнаваемость бренда в точке, где человек физически присутствует и запоминает название. Участница забега Эвридика Маджаро сформулировала это без всякой дипломатии: «Kaspi везде». Для бизнеса это сигнал — крупные игроки вкладываются не только в приложение и платежи, но и в офлайн-события, которые тянут за собой торговлю на местах.

Кому это выгодно в первую очередь? Городу Туркестану — потому что марафон прямо заявлен как инструмент привлечения туристов в исторические места. Местному общепиту и рознице у маршрута — потому что поток людей конвертируется в выручку здесь и сейчас, без долгой рекламной кампании. Менее очевидная сторона — предприниматели, которые физически не попадают в радиус внимания участников и туристов: марафон меняет потоки людей на несколько дней в конкретной локации, и если бизнес стоит в другом районе, эффект может быть почти нулевым.

Участник марафона Сергей Семенов поблагодарил Kaspi за помощь в организации подобных событий и в Алматы, и в Туркестане. Для компании это ещё один голос в пользу того, что спонсорство спорта работает на лояльность аудитории, которая потом возвращается с хорошими ассоциациями.

5 шагов для бизнеса перед следующим марафоном

1. Проверьте маршрут заранее. Узнайте, где именно пройдёт трасса марафона или другого крупного ивента в вашем городе — маршрут Туркестан-марафона шёл по центральным улицам и историческим местам, именно эти точки получили основной поток людей.
2. Увеличьте закупки перед датой события, а не в день забега. Рестораторы Туркестана зафиксировали рост посетителей в несколько раз и в четыре раза конкретно именно в дни подготовки, а не только в сам день марафона.
3. Сделайте акцент на локальный продукт. Ресторан, который угощал гостей кофе на основе тары и традиционными казахскими блюдами, сыграл на том, что ищут туристы — впечатление от города, а не стандартное меню.
4. Подготовьте товар под аудиторию конкретного события. Продавец парфюмерии увеличил продажи в два раза за счёт свежего, «спортивного» аромата — того, что искали именно спортсмены и гости марафона.
5. Следите за календарём спонсорских проектов Kaspi. Компания третий год подряд спонсирует Туркестан-марафон и параллельно Алматы-марафон — если такой ивент заявлен в вашем городе, закладывайте его в бизнес-план заранее, а не узнавайте постфактум.

Коротко: вопросы и ответы

Что такое Kaspi марафон Туркестан? Это международный забег «Turkistan Marathon 2026», который прошёл в день Республики и собрал три тысячи участников из двадцати восьми стран; титульным спонсором третий год подряд выступает Kaspi.kz.

Как марафон повлиял на продажи местного бизнеса? Рестораторы сообщили о росте выручки в несколько раз, у одного заведения поток посетителей вырос в 4 раза, а продажи парфюмерии у местного продавца выросли в 2 раза за счёт туристов и спортсменов.

Почему Kaspi спонсирует марафон в Туркестане? Исполнительный директор компании Маржан Ельшибаева объяснила это любовью к проекту и гордостью за него; Kaspi.kz также поддерживает Алматы-марафон и делает это уже третий год подряд.

Источник: https://otyrar.kz/2026/10/v-turkestane-proshel-mezhdunarodnyj-marafon-pri-podderzhke-kaspi-kz/

Читайте также

• API Kaspi изнутри: 5 сбоев, о которых знает интегратор
• Kaspi Trade-in iPhone: до 270 тысяч тенге за смартфон
• Тест товара на Kaspi: как бренд MARSEL проверяет спрос

Читайте также

Ошибки продавца на Kaspi: 5 уроков перезапуска магазинаAPI Kaspi изнутри: 5 сбоев, о которых знает интеграторKaspi Trade-in iPhone: до 270 тысяч тенге за смартфонBereke Fest на маркетплейсах: скидки до 50% для продавцов

Артём Бухонин

Эксперт по маркетплейсам Казахстана. 7 лет в товарном бизнесе, действующие магазины на Kaspi и Wildberries, 140 000+ подписчиков на YouTube, 4000+ учеников с 2020 года. Член совета Ассоциации предпринимателей электронной торговли Казахстана (ECOMMERCE-KZ).

🎁 Бесплатный разбор магазинаInstagramTelegram