Kaspi Alaqan: когда кошелёк встроен в ладонь
Kaspi.kz продолжает переписывать правила финтеха в регионе. В конце 2025 года компания запустила в Алматы биометрический сервис Kaspi Alaqan, который позволяет оплачивать покупки одним движением ладони — без карты, телефона и даже без интернета. То, что ещё недавно казалось футуристическим экспериментом, за три месяца превратилось в реальный массовый сценарий оплаты.
По данным компании, к концу февраля 2026 года в сервисе уже зарегистрировались более 500 000 пользователей — это примерно треть взрослого населения Алматы. А в торговых точках, где доступна оплата ладонью, свыше 9% всех транзакций уже приходится на биометрию. Для платежного рынка это очень быстрый темп адаптации новой технологии.
Почему биометрические платежи «зашли» так быстро
Ключевое преимущество Kaspi Alaqan — отказ от привычной связки «карта + телефон + интернет». Пользователь может совершить платёж даже в условиях слабой связи, разряженного смартфона или при банальном забытом кошельке.
Технология строится на сканировании уникальных биометрических параметров ладони:
- Уникальность биометрии. Рисунок сосудов и структура ладони уникальны для каждого человека, что снижает риск подделки.
- Быстрота операции. Оплата занимает секунды: достаточно поднести руку к сканеру.
- Минимум трения в пользовательском опыте. Нет необходимости доставать или прикладывать карту, разблокировать телефон или вводить PIN-код в большинстве повседневных сценариев.
Фактически Kaspi.kz переводит платежи из разряда «отдельного действия» в естественное продолжение процесса покупки. Это ровно тот тип упрощения, который меняет привычки пользователей и даёт взрывной рост новым технологиям.
Роль доверия к бренду Kaspi.kz
Сооснователь и глава группы, миллиардер Михеил Ломтадзе, напрямую связывает быстрый рост Kaspi Alaqan с высоким доверием к бренду и его инновационному позиционированию. Клиенты уже привыкли к суперприложению Kaspi и к тому, что компания регулярно предлагает новые сервисы, решающие бытовые задачи проще и быстрее рынка.
Важно и то, что Kaspi.kz работает не как экспериментальная лаборатория, а как зрелый экосистемный игрок: запуск биометрической оплаты сразу интегрирован в существующую инфраструктуру торговых партнёров и пользовательских сценариев. Отсюда и значимая доля транзакций — более 9% — всего за три месяца.
Что биометрическая оплата меняет для рынка
Успех Kaspi Alaqan показывает, что казахстанский рынок готов к массовому внедрению биометрических платежей. Для финтех-сектора это сразу несколько важных сигналов:
- Пользователь не боится биометрии, если доверяет бренду. Вопросы приватности и безопасности отходят на второй план, когда сервис даёт очевидный выигрыш в удобстве.
- Эквайринг и ритейл получают новый драйвер лояльности. Торговые точки, где доступна оплата ладонью, становятся «точками притяжения» для продвинутых пользователей.
- Традиционные банковские карты теряют монополию на роль основного платёжного инструмента. Фактически карта всё чаще скрывается в инфраструктуре, а не в кошельке.
Kaspi.kz планирует расширить географию сервиса на другие города Казахстана уже в 2026 году. С ростом покрытия можно ожидать кратного увеличения доли биометрических транзакций и дальнейшего укрепления позиций компании как ключевого инновационного финтех-игрока региона.
Перспективы и конкуренция
Быстрый масштаб Kaspi Alaqan задаёт высокую планку для всех участников рынка. Банкам и финтех-стартапам придётся либо предлагать сопоставимые по удобству решения, либо искать свои ниши. Биометрия, которая ещё недавно была «экзотикой», стремительно становится новым стандартом UX в платежах.
Для предпринимателей и ритейлеров это сигнал: чем раньше торговая точка подключит современные способы оплаты, тем выше её конкурентоспособность в глазах потребителя, привыкшего к бесшовным цифровым сценариям.
Хотите знать больше о том, как работают маркетплейсы? Советую пройти обучение у главного E-com специалиста в Казахстане — Артема Бухонина. Выбор тарифов и пакеты обучения доступны на сайте buhonin.com.
