С 1 июля 2026 года онлайн‑покупки меняются: что нужно знать уже сейчас
Совет Евразийской экономической комиссии утвердил новые правила для покупок на зарубежных маркетплейсах. Для жителей Казахстана это означает: часть заказов станет ощутимо дороже, а «серый» малый бизнес, работавший без налогов через маркетплейсы, попадет под более жесткий контроль.
Формально порог беспошлинного ввоза прежний — до 200 евро в месяц на человека. Но ключевая перемена в другом: теперь, если вы превысили этот лимит, платить придется не с суммы превышения, а с полной стоимости посылки.
Как именно будут считать пошлину после 1 июля 2026 года
Новые правила меняют экономику онлайн-покупок. Схема станет такой:
- До 200 евро — пошлина не взимается, платите только стоимость товара, доставку и, при необходимости, сборы службы доставки.
- Свыше 200 евро — начисляется 5% от полной стоимости покупки, а не только с суммы превышения порога.
- Дополнительно действует нижний порог: не менее 1 евро за килограмм веса, если этот расчет оказывается выше, чем 5% от стоимости.
- К этому добавляется НДС, который также увеличивает конечную цену заказа.
Иначе говоря, если раньше многие осознанно «перешагивали» лимит в 200 евро, потому что дополнительный платеж был относительно небольшим, то теперь превышение порога автоматически превращает всю покупку в заметно более дорогую.
Кого ударит сильнее всего
Первыми ощутят изменения те, кто:
- регулярно заказывает технику, одежду, мебель и другие товары партиями на сумму выше 200 евро;
- использует личные аккаунты на маркетплейсах для «тихой» перепродажи на внутренних площадках и в соцсетях;
- строил модель бизнеса на разнице цен между зарубежными маркетплейсами и локальным рынком, не оформляя ИП/ТОО и не платя налоги.
Для обычного покупателя, который заказывает пару раз в месяц одежду или гаджеты в пределах лимита, правила в моменте мало что меняют. Но для тех, кто привык «объединять» крупные заказы или ввозить под видом личных вещей почти оптовые партии, новая схема станет болезненной.
Часть товаров больше не провести как «для личного пользования»
Еще один важный блок изменений — ограничение по категориям товаров. Некоторые позиции нельзя будет оформлять по упрощенной декларации, то есть как посылку для личного пользования.
В списке, в частности:
- игровые автоматы и иное развлекательное оборудование;
- медицинская мебель и часть специализированного оборудования;
- иные товары, которые по своему характеру очевидно относятся к профессиональному или коммерческому использованию.
Для таких категорий потребуется полноценное таможенное оформление, как для коммерческого импорта: с документами, кодами ТН ВЭД, уплатой всех положенных налогов и сборов. Это делает «игру в серый импорт» через маркетплейсы существенно менее выгодной и более рискованной.
Зачем власти ужесточают правила для маркетплейсов
Официальная логика проста: борьба с перекупщиками и нелегальным оборотом. На практике многие предприниматели в Казахстане выстраивали схему: массово закупали товар на зарубежных маркетплейсах, завозили его как посылки для личного пользования, а затем продавали без регистрации бизнеса и уплаты налогов.
Теперь государство делает два шага одновременно:
- повышает экономический порог входа для «серых» схем за счет новых ставок пошлин и НДС;
- сужает перечень товаров, которые можно формально объявлять личными покупками.
В результате малым перепродавцам придется либо легализоваться и выходить в белый сегмент e‑commerce, либо отказаться от модели, завязанной на зарубежные маркетплейсы.
Что делать продавцам и активным покупателям уже сейчас
До вступления правил в силу остается время, и его можно использовать с пользой:
- Пересмотреть стратегию закупок: дробить крупные заказы, планировать поставки заранее, просчитывать финальную цену с учетом будущих пошлин.
- Легализовать бизнес: зарегистрировать ИП или ТОО, чтобы перейти от «серых» схем к официальному импорту или работе через локальные маркетплейсы.
- Изучить требования к товарным категориям: понять, какие товары вы больше не сможете привозить по упрощенной схеме, и заранее перестроить ассортимент.
- Оптимизировать логистику: работать с агрегаторами и фулфилмент‑центрами, которые помогают правильно оформлять поставки и снижать издержки.
Ключевой тренд понятен: государство последовательно зачищает «серую» зону вокруг кросс‑бордерных маркетплейсов и подталкивает рынок к более цивилизованной, регулируемой модели электронной коммерции.
Хотите знать больше о том, как работают маркетплейсы? Советую пройти обучение у главного E-com специалиста в Казахстане — Артема Бухонина. Выбор тарифов и пакеты обучения доступны на сайте buhonin.com.
