Контекстная реклама является рекламным сообщением, которое встраивается в близкий получателю контекст. Дело в том, что в объявлении содержится содержимое, связанное, например:

  • с интересами его адресата;
  • с недавним поиском информации;
  • с продуктами, которые он почти приобрел или регулярно приобретает.


Это означает, что контекстная реклама передает получателю необходимую информацию. Так что он не обречен на провал, как множество сообщений, поступающих к случайным адресатам.

Подумайте на минутку: вы любитель кулинарии и посещаете другой портал рецептов. Есть ли вероятность, что, увидев баннер, рекламирующий, например, экзотический продуктовый магазин на одном из них, вы нажмете на него? Стопроцентной гарантии точно нет – ведь многое зависит от того, сколько у вас времени и насколько вы хотите вникнуть в такую ​​информацию. Тем не менее, шансы гораздо выше, чем если бы вам в ответ показали баннер с рекламой корма для домашних животных, не правда ли?

На каком основании система показывает такую, а не другую рекламу?

Сначала ответьте на один важный вопрос: вы вошли в свой аккаунт Google? У большинства из нас он есть. Это необходимо потому, что Google предлагает самый популярный ящик электронной почты. Но это еще не все. Не забывайте о мобильном трафике, который в России в значительной степени базируется на телефонах Android. А, чтобы пользоваться таким смартфоном, вы также входите в аккаунт Google.

Создавая эту учетную запись, вы, вероятно, ввели свои личные данные – по крайней мере, пол и дату рождения. Большинство из нас предоставляет правдивую информацию – хотя бы потому, что она может быть полезна для восстановления пароля. Эти простые демографические данные в сочетании с вашим местонахождением являются важным ориентиром для контекстной рекламы.

Второе – это небольшие файлы с информацией, хранящиеся в вашем браузере. С одной стороны, они служат вашему удобству – например, потому, что вам не нужно каждый раз входить на любимые веб-сайты и повторно выбирать их настройки. С другой стороны, они являются настоящим «золотым рудником» для рекламных систем. Они дают вам возможность лучше вас узнать, и, соответственно, показывают вам интересующую вас рекламу. Это так просто!

Поэтому, когда вы посещаете другую страницу, рекламная система, например Google Ads, посылает запрос в ваш браузер и в ответ получает доступ к файлам cookie. Отсюда алгоритмы имеют простой способ сопоставить рекламные сообщения с тем, что вас действительно интересует, а затем – к конверсии.

Где появляются контекстные объявления?

Контекстная реклама может выступать в нескольких формах. Это:

  • классическая реклама – например, рекламные баннеры на веб-сайтах или в социальных сетях;
  • спонсорские ссылки – публикуются выше, ниже или рядом с результатами обычного поиска;
  • спонсируемые электронные письма – эта форма продвижения может использоваться для пользователей Gmail, которые будут получать спонсорские сообщения на «обычный» почтовый ящик относительно посещенных страниц.

На основе чего могут отображаться контекстные объявления?

Контекстные объявления нацелены на людей на разных этапах воронки продаж. Среди них можно выделить следующие сообщения:

  • тематически соответствующее содержимое, которое просматривает пользователь, – ориентирован на тех, кто интересуется определенным вопросом;
  • предназначен для людей, первоначально проявивших заинтересованность в приобретении конкретного продукта, например, тем, кто просматривал предложения в электронных магазинах или искал информацию о различных версиях продукта.


«Ремаркетинг» – ориентированный на людей, уже посетивших определенный магазин, зачастую с намерением купить. Провели на сайте определенное время, возможно, даже положили товар в корзину, но… передумали в последнюю минуту.

Все лайфхаки и фишки у меня в Instagram — смотрите!) Сторисы нон-стоп каждый день! Также много ценной информации на моем ютуб канале!